Reaction es un proyecto audiovisual, un cuento en imágenes, que por primera vez muestra las ciudades a través de la mirada de sus habitantes y de las personas que las cruzan, haciendo emerger los aspectos menos conocidos y creando una mirada innovadora sobre las ciudades del mundo. Es un proyecto de creación participativa, una obra de arte colectiva, una herramienta de investigación social. Reaction es una social movie, un proyecto de producción compartida a través de internet, que consiste en una colección de vídeos grabados por la gente y luego montados por un director de cine. La web se convierte en una verdadera oficina de producción, para difundir el proyecto, recibir los vídeos y comunicarse con los realizadores. Reaction pone en marcha una forma expresiva nueva, no convencional. Reaction Madrid es una puerta abierta a la creatividad urbana para crear una nueva imagen de la ciudad. Reaction Madrid hace conocer a los madrileños su propia ciudad desde una nueva perspectiva, permite imaginar y proyectar una nueva identidad de la ciudad en el mundo. Reaction es para quien quiera contar Madrid, para quien lo ama o lo odia, para quien conoce rincones escondidos y poco conocidos; para la gente que tiene ganas de mostrar su impresión personal de la ciudad, para quien aún cree que las cosas necesitan evolucionar.
