Este selo tem a proposta de desenvolver e fortalecer o setor audiovisual da cidade, que possui uma das mais tradicionais escolas de cinema do País, na Universidade Federal Fluminense (UFF), através de políticas de incentivo à produção e escoamento de obras produzidas por niteroienses. Entre as ações, estão as de exibições de filmes nacionais em praças públicas, de fomento aos cineclubes, realização de oficinas, festivais, aquisição e restauro de filmes antigos. Em 2013, a Niterói Filmes promoveu a exibição de filmes nacionais, em parceria com a Programadora Brasil, e com apoio de cineastas, que disponibilizaram seus trabalhos para exibições gratuitas na cidade. Foram cerca de 40 exibições
em bairros como Ilha da Conceição, Centro (no CentroPop), Jurujuba (Hospital Psiquiátrico), Engenho do Mato, São Francisco e Icaraí. No intuito de promover o resgate histórico audiovisual da cidade, o selo adquiriu um filme em película 16mm, de 1947, com imagens de Niterói. Em parceria com o Centro Técnico Audiovisual (Ctav), o filme está sendo restaurado e faz parte da política de busca e restauro de filmes históricos sobre a cidade e preservação de sua memória. A Niterói Filmes, em parceria com o Núcleo de Produção Digital – NPD, vêm desenvolvendo uma série de oficinas e organizando cineclubes.
